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包裝材料的挑選


  包裝能改動大家對產品品質的固有觀點,如會讓人覺得某種包裝的餅干滋味格外好,或香皂的去污力格外強。徹斯金稱這種表象為“感受搬運”。
  推廣專家沃特.斯特恩也指出:“消費者通常不能區別產品及其包裝,很多產品即是包裝,或者說很多包裝即是產品。當某種產品的包裝成了影響顧客購買行動的決定性要素,或顧客對某一產品的包裝的重視超越別的要素時,產品生產者就有必要著力對包裝進行商場定位了。包裝原料定位首先要考慮包裝材料對產品的習慣性或相容性,起到全部保護產品的效果,其非必須恰當地表達出產品的特征,才干到達促銷的意圖。為了習慣現代大家疾速的生活節奏,合作各種新材料還呈現了便利食物、罐頭食物等新型包裝。如可蒸煮的食物袋、可烘烤的食物盒、可微波加熱的食物包裝、飲料復合紙罐、便利罐等。這些包裝都會使消費者感到便利、安全、衛生,激起他們的購買欲。
  另外,包裝材料的挑選恰當還可表現產品的社會檔次,滿意購買者的社會性需求。在全球性的保護生態平衡和避免環境污染的綠色革命浪潮中,環保認識深人人心,所以綠色新型包裝材料的挑選更能贏得消費者的認可。如可食性包裝材料、水溶性包裝材料、可生物降解的包裝材料等。
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